Nekada je u sferi medija postojao veoma mali broj kanala, koji su uglavnom bili ograničeni na radio i tv format. Na sreću, ta medijska slika se vremenom u mnogome izmenila. Tako danas imamo veliki broj ne samo tv kuća, već i štampanih i elektronskih medija, pa i onih koji su svoj rad bazirali isključivo na internetu.
Ono što se nameće kao predmet javne diskusije jeste to na koji način se ta velika medijska ponuda odražava na kvalitet sadržaja, ali i na mogućnost plasiranja reklama i drugih komercijalnih sadržaja. Iako je brzi razvoj medija u prethodne dve decenije rezultirao povećanjem diverziteta medijskih sadržaja, ujedno se postavlja pitanje kvaliteta objavljenih informacija.
Moglo bi se reći da i pored činjenice što postoje veoma kvalitetni mediji koji plasiraju kvalitetne informacije koje su u skladu sa svim profesionalnim i etičkim standardima, postoje i oni drugi, kojih je mnogo više, a koji uopšte ne vode računa o tome šta su javni interesi, već samo razmišljaju striktno komercijalno koketirajući sa potrebama širokih masa koje na žalost ne prave razliku između istine i laži.
Iako su medijski sadržaji generalno gledano zaista devalvirali po kvalitetu, nasuprot tome, reklame su sve bolje i kvalitetnije. One veoma efikasno prodiru do širokih narodnih masa. Ovo nimalo ne čudi ako uzmemo u obzir da su se u proces proizvodnje reklama odavno uključili i psiholozi, različiti analitičari i stručnjaci za marketing.
Sve se više vode diskusije o opravdanosti reklamiranja, kako na nacionalnim frekvencijama, tako i u manjim sredinama. Primer toga na našem lokalnom nivou jeste diskusija u Skupštini opštine Bečej kada se govorilo o opravdanosti troškova reklamiranja sportskog centra u lokalnim medijima. Ono što je tada bilo predmet diskusije jesu iznosi koje je to javno preduzeće izdvojilo za reklamiranje, ali samu svrhu reklamiranja teško da bi neko mogao osporiti, jer se ona u današnje vreme nekako podrazumeva. Nemoguće je sprovesti kvalitetnu reklamnu kampanju bez određenog ulaganja.
Ono što odnosi najviše sredstava u okviru sveobuhvatnih i kompletnih kampanja jeste snimanje reklama, koje se nekako podrazumevano rade u video formatu. Današnje video reklame su po pravilu multifunkcionalne, jer se distribuiraju na različitim medijima, kako tradicionalnim, tako i na internetu. Stvar tehničkih standarda postalo je da se video reklame jednom kada se snime i montiraju mogu emitovati na svakom mediju, bez ikakve razlike. Zato je veoma bitno da one budu kvalitetne, a to je moguće samo uz upotrebu kvalitetne opreme koja zadovoljava najviše standarde koji su postavljeni od strane TV stanica koje imaju frekvencije sa nacionalnom pokrivenošću. Zato su te reklame stvar ne tako malog ulaganja, ali i isplativosti koja pre svega zavisi od veličine publike i/ili internet dometa, ali i kreativnog rešenja, koje može biti loše ili dobro.
Zato ako govorimo o sveobuhvatnim reklamnim kampanjama koje podrazumevaju sve moguće medijske kanale, uključujući i one tradicionalne poput štampanih medija, ali i plasiranja reklamnih flajera, itd, najveći trošak ipak odlazi na snimanje video reklama. Televizija, ali i društvene mreže koje podrazumevaju određene video formate danas imaju veliku snagu, slobodno možemo reći veću nego ikada. Do široke publike bez obzira na target, danas nije moguće doći bez kvalitetne video reklame. U to nas uveravaju sve dostupne marketing i ads analize.
